Beheer jouw merk met brand asset management

Zo houd je grip op je merk

Yes! De (re)branding is afgerond en de website staat live. Nu begint het pas echt. Na een intensief brandingtraject wil je je merk stevig verankeren, zowel visueel als inhoudelijk. Consistent merkbeheer is daarbij essentieel. Dat betekent zorgen voor betrokkenheid, overzicht en structuur binnen al je merkuitingen, communicatiekanalen en brand assets.

Brand assets zijn zaken als: je logo, kleurgebruik, typografie, vormentaal, beeldtaal, eventueel motion en sound design, tone-of-voice, etc. Zonder een duidelijke structuur kunnen deze elementen een eigen leven gaan leiden binnen je team(s). Je loopt het risico dat mensen binnen je organisatie terugvallen in oude gewoontes of hun eigen interpretaties geven aan het merk. Het gevolg? Inconsistente communicatie die afbreuk doet aan de kracht van je merk.

Brand Asset Management (BAM)

Tijd om aan de slag te gaan met Brand Asset Management, het centraal beheren van al je merkonderdelen. Na een (re)branding zijn je assets perfect afgestemd op je strategie. Maar als je vervolgens geen goed systeem opzet, ontstaat er al snel verwarring en wildgroei: verschillende afdelingen gebruiken afwijkende versies van het logo, ontwerpen eigen templates, of raken bestanden kwijt. Kleine wijzigingen verdwijnen in e-mailbijlagen en worden niet doorgevoerd in de praktijk.

Wacht daarom niet tot het fout gaat. Merkbeheer is een essentiele eerste stap na livegang. Hoe eerder je structuur aanbrengt, hoe meer je wint aan consistentie, efficiëntie en merkbeleving.

Vijf tips om grip te houden op je merk

Hoe zorg je nu dat al je merkuitingen écht kloppen? Met de juiste aanpak blijft je merk niet alleen herkenbaar, maar ook krachtig en consistent. Dit zijn vijf praktische tips om direct controle te houden over je merkbeheer.

1. Centraliseer je merkassets

Verzamel en beheer alle merkonderdelen op één digitale plek. Of je nu kiest voor tools als Frontify, Bynder, een gedeelde Google Drive of Canva Brand Kit: zorg dat alles overzichtelijk, up-to-date en makkelijk toegankelijk is voor iedereen die met het merk werkt.

2. Wijs een brand owner aan

Heeft je organisatie de schaal en capaciteit, stel dan één persoon of team verantwoordelijk voor het merkbeheer. Een vast aanspreekpunt zorgt voor overzicht, voorkomt ruis en maakt het makkelijker om naleving van de richtlijnen te bewaken.

3. Stel duidelijke richtlijnen op

Vertaal je huisstijl en tone-of-voice naar concrete, begrijpelijke do’s & don’ts. Gebruik herkenbare voorbeelden en zorg dat deze periodiek worden getoetst of geüpdate, bijvoorbeeld door het bureau dat je (re)branding heeft verzorgd.

4. Ontwikkel gestandaardiseerde templates

Van PowerPoint-presentaties en offertes tot e-mailhandtekeningen: zorg dat het hele team werkt met consistente formats. Dit bespaart tijd én voorkomt visuele en inhoudelijke ruis.

5. Houd je team up-to-date

Een merk is levend en ontwikkelt zich voortdurend. Introduceer je een nieuwe stijlregel of pas je bestaande assets aan? Informeer je team actief, pas de templates aan en leg uit waarom deze aanpassingen zijn doorgevoerd. Zo blijft iedereen betrokken en geïnformeerd.

Begin vandaag met slim merkbeheer

Een sterk merk vraagt om voortdurende aandacht. Met een heldere structuur, duidelijke richtlijnen en betrokken mensen valt of staat het tot leven laten komen en laten leven van je merk. Heb je vragen over merkbeheer of wil je meer weten over brand guides, checks na een (re)branding, of kansen voor uitbreiding van je brand assets?Neem contact op met Jurriaan, we denken graag met je mee!