Inspiratie voor werken-bij websites: zo breng je het verhaal van jouw organisatie tot leven om toekomstige collega’s aan te spreken.
Je staat op het punt een belangrijke stap te zetten in recruitment. Spannend én leuk, want de zoektocht naar nieuw talent in deze krappe arbeidsmarkt is uitdagend. Waar het ene bedrijf hoge salarissen en een lease auto biedt, kiest het andere voor een sterke focus op werksfeer en ontwikkeling. Er is geen goed of fout—het gaat erom: wie wil je aantrekken?
Om de juiste mensen aan te spreken, moet jouw verhaal kloppen. Wat je online vertelt, moet consistent zijn in tekst, beeld en soms zelfs geluid. Het is een strategisch proces waarbij je moet weten wat jouw doelgroep nodig heeft om zich verbonden te voelen met jouw organisatie. Hiervoor komen strategie, design en techniek samen, zodat jouw boodschap krachtig overkomt.
Als je net start met recruitment, is een ATS met een webmodule vaak een goede eerste stap. Zo kun je verkennen wat werkt om mensen aan te trekken. Maar ben je klaar voor de volgende stap en wil je talent op een hoger niveau aantrekken, dan kan een op maat gemaakte recruitmentwebsite écht verschil maken. Ter inspiratie delen we hieronder een aantal van onze recruitment cases. Niet omdat wij denken dat wij alles perfect doen, maar omdat de verhalen achter deze projecten laten zien hoe een sterke strategie helpt om talent te overtuigen.
Holland & Barrett
Een naam die bij velen bekend zal zijn, maar voor wie er nog niet vertrouwd mee is, lichten we het kort toe. Holland & Barrett is een Britse winkelketen, gespecialiseerd in gezondheids- en welzijnsproducten zoals vitamines, supplementen, voedingsmiddelen en schoonheidsproducten. Wat het merk onderscheidt, is de focus op natuurlijke en duurzame producten.
Het resultaat is een website gebouwd op ons vacatureplatform, volledig geïntegreerd met het ATS-systeem Ubeeo. Deze site stelt HR in staat om op dezelfde manier te blijven werken als voorheen, met daarbij uitgebreide marketingopties om zowel SEO-prestaties te verbeteren als de employer brand te versterken. De verschillende doelgroepen worden bediend: of je nu op zoek bent naar werk in het distributiecentrum, de winkels of op het hoofdkantoor, jouw customer journey begint meteen en blijft relevant. Zo krijg je alleen de content te zien die voor jou van belang is. Het is daarom essentieel om vooraf duidelijk in kaart te brengen wie je website bezoekt en of elke doelgroep dezelfde informatie nodig heeft. Waar is overlap en waar verschillen ze? Op die manier maak je het verschil met jouw recruitment website.
Een project waar we trots op zijn, is de samenwerking met STAR Specialists. Met integratie van Bullhorn en ondersteuning in meerdere talen ontwikkelden we een dynamisch platform dat 170 vacatures bevat, verdeeld over verschillende functies en sectoren. Dit vraagt om een zorgvuldig ontworpen customer journey, gebaseerd op gedetailleerde persona’s die de specifieke behoeften en gedragingen van de doelgroep representeren. Vaak wordt de lancering van een website gezien als het eindstation, maar wij zien het juist als het startpunt.
Vanaf dat moment wordt alles wat je hebt bedacht werkelijkheid voor de doelgroep. Door continu in te spelen op hun behoeften, verfijn je de strategie en optimaliseer je de website op basis van hun werkelijke interacties. Neem bijvoorbeeld iets kleins als de volgorde van filters: welke filters worden het vaakst gebruikt, welke het minst? Deze inzichten helpen om de filtervolgorde slim aan te passen of quick links toe te voegen naar de populairste opties. Met deze data-gedreven aanpak zorg je ervoor dat de recruitment website niet alleen goed werkt, maar ook inspeelt op wat bezoekers écht willen.
Je zou bij het lezen van de naam misschien denken dat het hier om copy-paste werk gaat, maar dat is niet het geval. STAR Specialists was actief op zoek naar nieuw personeel voor diverse afdelingen – van marketing en sales tot consultancy en finance. Het is belangrijk dat de websites een eigen uitstraling behouden. Een sterk employer brand is essentieel om je te onderscheiden, en hier hebben we twee totaal verschillende sites neergezet die elk een uniek gevoel uitstralen.
Het concept voor de employer brand, net als het algemene merk van STAR Specialists, werd ontwikkeld door Dentsu, waarna wij dit hebben vertaald naar een digital design. Net als bij ons werk voor Holland & Barrett was de uitdaging hier om verschillende doelgroepen aan te spreken. Iedere afdeling zoekt immers naar een ander type kandidaat – maar hoe overtuig je ze? Dat doe je door de content aan te passen per functie. Door de customer journey nauwkeurig uit te tekenen, zie je precies waar je bezoekers moet scheiden of juist samenbrengen om het verhaal goed over te brengen. Denk bijvoorbeeld aan het creëren van de juiste sfeer, wat voor iedereen relevant is, terwijl een dieper kijkje in de marketingafdeling meer gericht kan zijn op potentiële marketeers en minder op consultants.
We een vacatureframework hebben ontwikkeld waarmee we sneller een recruitment website kunnen opzetten? Of je nu klein wilt beginnen of groots wilt uitpakken, dit framework ondersteunt beide mogelijkheden. Bijna alle voorbeelden in dit blog (met uitzondering van Erasmus Recruitment) zijn gebouwd op basis van dit framework. Het vacatureframework is ontstaan door de groeiende vraag naar dit type websites. Het zou zonde zijn om steeds opnieuw vanaf nul te beginnen. Je gaat immers ook niet telkens het wiel opnieuw uitvinden als je ergens heen moet.
Ons framework bevat alle basisfunctionaliteiten die, volgens ons, essentieel zijn om potentiële werknemers aan te trekken. Bovendien breiden we het framework voortdurend uit met best practices, zodat je kunt profiteren van de kennis en ervaring van alle sites die we hiermee hebben gebouwd. Dit levert niet alleen een kortere doorlooptijd op en lagere totaalkosten, maar je profiteert ook van de nieuwste inzichten uit al onze andere projecten. Meer weten over het vacatureframework?
WEA is een samenwerkingsverband van accountants en belastingadviseurs met als doel de samenwerking tussen de verschillende maatschappen te verbeteren en een modernere uitstraling te geven aan hun branche. Om dit te bereiken, hebben we een recruitmentwebsite ontwikkeld op ons vacatureplatform, die de diverse maatschappen ondersteunt en verbindt. Onze rol was ook om als verbindende factor te fungeren, door elke maatschap te betrekken en input te verzamelen. Dit proces, ondersteund door enkele workshops op ons kantoor, zorgde voor een gezamenlijk gevoel van eigenaarschap en verbondenheid.
Het resultaat is een recruitmentwebsite die niet alleen elke maatschap vertegenwoordigt, maar ook het karakter van WEA uitstraalt – zakelijk en professioneel, met een persoonlijke touch. Dit ontwerp, in lijn met de corporate website die we na de lancering hebben gerealiseerd, combineert een zakelijke uitstraling met warmte en toegankelijkheid. WEA’s keuze voor authentiek beeldmateriaal van oprecht blije medewerkers versterkt dit gevoel. Goede, oprechte foto’s voegen een pure, echte laag toe die de juiste doelgroep zeker zal aanspreken.
Erasmus Recruitment is allesbehalve een standaard recruitmentwebsite. We hebben een compleet nieuw platform ontwikkeld waar zowel studenten als recruiters de arbeidsmarkt op een unieke manier benaderen. Studenten kunnen eenvoudig een profiel aanmaken, solliciteren op vacatures, en recruiters zien hun anonieme cv. Voor recruiters is er de mogelijkheid om een pakket aan te schaffen en direct contact te leggen met de juiste kandidaten, ondersteund door een chatfunctie voor snelle vragen, wat zorgt voor een soepel proces.
Het platform is volledig geïntegreerd met de Erasmus Recruitment Days, waardoor recruiters studenten met één klik kunnen uitnodigen voor evenementen – een flinke verbetering ten opzichte van het eerdere, tijdrovende Excel-proces. De kracht van dit platform zit in de op maat gemaakte functionaliteiten die perfect aansluiten bij de wensen van zowel studenten als recruiters, waardoor de kans op een perfecte match aanzienlijk toeneemt.
We eenvoudig kunnen koppelen met jouw huidige ATS? Zo hoef je niet over te stappen en kan jouw HR- of recruitmentafdeling blijven werken zoals ze gewend zijn. Ons framework kan aangepast worden aan jouw wensen: je kunt vacatures in het ATS invullen en netjes op de site tonen, of ervoor kiezen dat sollicitaties automatisch naar het ATS worden gestuurd. Beschouw het framework als een verlengstuk van je ATS, niet als een vervanging. Meer weten?
In recruitment is het essentieel om je verhaal overtuigend over te brengen en potentiële werknemers gericht aan te spreken. Een goed ontworpen recruitmentwebsite speelt hierin een cruciale rol. Door strategie, branding, design en technologie – zoals ATS-integraties en klantgerichte functies – te combineren, ontstaat een platform dat niet alleen je employer brand versterkt maar ook aansluit op de behoeften van je doelgroep. Of je nu kleinschalig wilt beginnen of meteen breed wilt werven, een op maat gemaakte werken-bij website kan het verschil maken in een concurrerende arbeidsmarkt en zorgt ervoor dat je opvalt.
Relevante inzichten
Sparren over jouw recruitment website? Onze strateeg Jordy staat voor je klaar!
